چندین سده می گذرد که علم برندسازی به عنوان ابزاری به منظور شکل گیری وجه  تمایز میان کالاهای یک تولید کننده از سایر تولید کنندگان مطرح است. در حقیقت واژه ی برند ریشه از واژه ای در زبان اسکاندیناوی قدیم تحت عنوان Brander ( به معنای داغ کردن یا سوزاندن ) گرفته است.در زمان های گذشته دامداران به منظور متمایز ساختن حیوانات خود از سایرحیوانات ، مهر مشخصی را بر روی بدنشان داغ می کردند.

تعریف برند

مطابق با تعریف انجمن بازاریابی آمریکا ، برند عبارت است از : نام ، واژه یا علامت ، نماد ، طرح یا ترکیبی از تمامی این عناصر که جهت شناسایی کالاها و خدمات فروشنده ( یا گروهی از فروشندگان ) با هدف افرینش وجه تفاوت در عرصه رقابت مورد استفاده قرار می گیرد .

با این وجود بسیاری از مدیران ، واژه برند را تنها هنگامی مورد استفاده قرار می دهند که این نام توانسته باشد محبوبیت و مطلوبیت و اعتباری در عرصه بازار برای خود پیدا نماید . به همین سبب باید میان تعریف AMA  از برند و مفهوم این واژه در سطح صنعت وجه ممیزه  قائل شویم . در  نظر داشتن این تفاوت ها برای ما بسیار  مهم می باشد ؛ زیرا توافق نکردن بر سر اصول اولیه برندسازی ، گاهی  به معنی و مفهوم واژه در ذهن ما باز می گردد . به همین دلیل در این مقاله هر کجا که منظور ما از برند ، تعریف انجمن بازاریابی آمریکا یا تعریف مدیران اجرایی است ، به منظور روشن شدن موضوع ، آن را بیان می کنیم .

جهت مطالعه در مورد مراحل ثبت برند در کرج و هزینه ثبت برند مقالات ما را مطالعه فرمائید.

برهمین مبنا ، با توجه به تعریف انجمن بازاریابی آمریکا ، کلید آفرینش برند ، توانمندی در انتخاب نمودن نام ، لوگو ، نماد ، طرح بسته بندی یا دیگر ویژگی هایی می باشد که یک محصول یا خدمت را از سایر رقبا متفاوت می کند . این ویژ گی های متفاوت تحت عنوان عناصر برند معرفی می شوند.

به عنوان مثال ، گوناگونی راهبرد  های انتخاب نام برای برندها رامد نظر داشته باشید. بعضی از شرکت ها مانند SAMSUNG از نام اصلی خود برای کلیه ی  محصولاتی که به بازار عرضه می دهند استفاده می کنند؛ در حالی که بعضی از  دیگر  تولید کنندگان ، برای هر کدام از محصولات جدیدشان ، نامی متفاوت انتخاب می کنند که کاملا با نام اصلی شرکت مرتبط  نمی باشد . این موضوع در گستره ی خرده فروشان هم وجود دارد. بعضی از آن ها نام فروشگاه شان را برای تمامی شعبه های  خود انتخاب می کنند و بعضی دیگر نام های متفاوتی برای هر شعبه یا هر فروشگاه خوشان بر می گزینند.

نام برند

نام برند ها توسط خودشان به شکل های مختلفی تعریف می شود؛ بعضی از برند ها با توجه به نام موسسان خودشان صورت می گیرد بعضی  دیگر با توجه به  نام مکان ها انتخاب می شود و گروهی دیگر از برندها هم با توجه به نام پرندگان یا حیوانات شکل می گیرند. اما تعدادی از نام ها در طبقه بندی فوق قرار نمی گیرند و با توجه به  دلایل دیگری انتخاب شده اند ( مثلا برند APPLE در صنعت رایانه یا شرکت فرآورده های نفتی SHELL ).)

در نام بعضی  دیگر از برندها از واژه هایی استفاده شده است  که معنی و مفهوم یا ویژگی های محصول را نشان می دهند ( مثلا انتخاب نام LEAN CUISINE برای مواد غذایی کم چرب و JUST JUICE برای آبمیوه های خالص و طبیعی ) یا سبب به خاطر آوردن ویژگی ها و مزیت های مهم محصول یا خدمت هستند ( مثلا برند DIEHARD AUTO BETTERIES برای باطری خودرو با طول عمر بالا ). دسته ی دیگری از نام ها هم  ��رای این که بتوانند باخلق پیش فرض های علمی ، طبیعی یا برخورداری از اعتبار و شخصیت بالا مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهند.

نه تنها نام ، بلکه دیگر عناصر برند مانند لوگو و نماد های ظاهری هم می توانند از ااشخاص ، مکان ها و تصاویر مطلق و ذهنی سرچشمه بگیرند.شایان ذکر است که بازاریابان در آفرینش برند گزیده های مختلف و متنوعی را پیش روی خود دارند و می توانند به راحتی و اسانی در رابطه با  تعداد و وجود  عناصر برند خود تصمیم  گیری نمایند.

فرم ارسال نظر

پاسخ دادن به :

با تشکر از ارسال نظر شما . پس از تایید انتشار خواهد یافت .
در فرم پر شده خطاهایی وجود دارد. لطفا آنها را بررسی کنید.
اعتبارسنجی فرم موفق بود!
دقت در ثبت شرکت در کرج

سرعت و دقت بالا

موسسه حقوقی آراکس

پایین‌ترین‌ کارمزد و هزینه

مشاوره آنلاین ثبت شرکت در کرج

همه جا در دسترس و پاسخگو

آخرین اخبار

  • 20 فروردین

    اصلاح ماده 4 آیین نامه اجرایی 13

    مبنی بر حداکثر استفاده از توان تولیدی و خدماتی در تامین نیازهای کشور و تقویت آنها در امر صادرات

  • 21 فروردین

    سامانه چت آنلاین

    راه اندازی سامانه چت آنلاین مجموعه ثبتی آراکس در جهت راحتی مشتریان محترم

آخرین نظرات کاربران

  • محمد نصیری

    باسلام و احترام. ممنونم از مجموعه ثبتی آراکس بخاطر ثبت برند اینجانب و برخورد و پیگیری پرسنل 

  • نوید بهروزی

    باید گفت یکی از بهترین مجموعه های ثبت شرکت، مجموعه ثبتی آراکس هست.